Guia simples para Pixel do Facebook

Entenda como funciona o pixel do Facebook e aprenda a configurá-lo para obter melhores resultados com seus anúncios.

Uma das primeiras dicas que alguém recebe quando começa a trabalhar com Facebook é investir em anúncios: todos falam que o algoritmo não entrega conteúdo orgânico e que a única forma de conseguir seguidores e clientes é pagando. Já fez tudo isso, mas ainda não conseguiu resultados? Certamente, você não está usando o pixel do Facebook.

Essa ferramenta auxilia no rastreamento das ações dos usuários depois de clicar no anúncio. Com ela você consegue mais informações sobre o seu público para elaborar campanhas melhores e vender mais. Mas algo tão específico deve ser complicado de usar, certo? Na verdade, não.

Por que o pixel do Facebook e importante?

Anúncios nas redes sociais podem ser extremamente eficientes, desde que sejam bem utilizados. O que faz com que muitos deixem de conseguir resultados com o Facebook Ads é a falta de controle e informações. Afinal de contas, não é possível ter certeza da eficiência do seu anúncio quando você não sabe se ele cria eventos de conversão.

O pixel do Facebook é uma ferramenta desenvolvida para analisar o público e monitorar a eficácia do anúncio. Quando um lead clica no anúncio e vai para o site, o pixel é ativado e rastreia suas ações.

E se o seu possível cliente sair do site? O anúncio foi inútil e você não conseguirá resultados? Com certeza, não.

As informações coletadas pelo pixel são valiosas e ajudam a elaborar campanhas mais produtivas no Facebook. Existem até formas de voltar a anunciar para quem deixou o site sem comprar ou se cadastrar – as chamadas campanhas de remarketing.

O que você precisa ter para usar o pixel do Facebook?

O pixel do Facebook pode ser usado por quem tem um blog, página de captura (landing page) ou site com código editável.

Posso usar o pixel apenas tendo uma página no Facebook? Infelizmente, não: ele é uma forma de medir resultados fora dessa rede social. Quem deseja trabalhar somente com a fanpage tem outras formas de mensurar resultados com o gerenciador de anúncios.

Tendo uma conta de anúncios, o usuário está liberado para criar um pixel do Facebook usá-lo para suas campanhas.

Passo a passo para instalação

Gostou da ideia de obter resultados mais eficientes em suas campanhas e ainda compreender melhor o comportamento do seu lead? Se sim, confira o passo a passo da instalação do pixel do Facebook.

Crie uma conta no Gerenciador de Negócios do Facebook

Sua conta no site oficial do Facebook, permite realizar algumas ações com páginas. Mesmo permitindo anúncios, ela não é exatamente eficiente para gerenciar e mensurar resultados. Por isso, existe uma plataforma mais completa para quem deseja trabalhar com a rede social de maneira profissional.

Antes de conseguir ter acesso ao pixel do Facebook, você precisa se cadastrar no gerenciador de negócios. O procedimento é simples: basta acessar o site e clicar em “criar conta”. Depois, é só fazer login com sua conta pessoal do Facebook para ter acesso a ferramentas completas de anúncios.

Crie seu pixel

Na página inicial do gerenciador, clique no botão no topo da página “Gerenciador de negócios” e procure a opção “pixels”. Nessa página, você terá acesso a tudo o que precisa para criar seu pixel do Facebook.

Adicione o pixel do Facebook ao site

Clique em “configurar pixel” e, depois, em “instalação manual do código”. Lembre-se: você precisa ter acesso ao código do seu site para conseguir instalar o pixel. Caso não tenha, peça para que seu desenvolvedor o auxilie nesse processo.

Se você é o responsável pelas alterações no site, acesse o seu código e procure o cabeçalho. Copie o código fornecido pelo Facebook e cole acima da tag “head” de encerramento. Depois de colocar o código do pixel, o Facebook fornece a opção de um rápido teste. Clique em “enviar tráfego de teste” na plataforma para ter certeza que, por enquanto, tudo deu certo.

Agumas plataformas possuem ferramentas de integração próprias para Facebook.

Rastreie as ações do usuário

Depois que o pixel foi criado e instalado no site, clique em “continuar” e em “instalar eventos”. O site exibe uma lista com todos os tipos de eventos possíveis de rastrear; selecione aqueles em que você tem interesse.

Os eventos são basicamente as ações que seus usuários podem tomar depois de clicar no anúncio. Quem deseja direcionar o pixel para uma página de cadastro, por exemplo, pode selecionar “completar um registro”. Existem vários eventos que o Facebook cobre, a sugestão é estudar cada um deles para ver qual ou quais se encaixam no seu caso.

Você ainda precisa escolher se quer que seu evento seja rastreado no carregamento da página ou em linha. A primeira opção deve ser usada quando o evento pode ser percebido por meio do carregamento de uma página. Por exemplo: quando seu cliente compra e é direcionado a uma página de agradecimento.

A segunda opção é utilizada quando o evento exige um clique. Um exemplo é o botão de cadastro de uma landing page ou de compra em uma loja virtual.

Escolha de acordo com a necessidade do seu site.

Confira se o seu pixel está funcionando

Depois de terminar a configuração do seu pixel do Facebook, ainda é necessário verificar se tudo está funcionando corretamente. Para isso, você pode usar o Auxiliar de Pixel, um plugin para Google Chrome.

Depois de adicionar a extensão ao Chrome, basta clicar no seu ícone para ver os pixels que foram instalados na página e se eles estão operando da forma esperada. Depois de confirmar que não existem problemas, é hora de começar a utilizá-lo nos anúncios.

Posso desativar o Pixel do Facebook?

Na realidade, é impossível deletar um pixel do Facebook. Caso você deseje interromper o funcionamento dessa ferramenta, ainda é possível impedi-lo de coletar dados. Para isso, acesse sua conta do Business Manager e vá para a seção de Pixels que usou para criá-lo.

Selecione o pixel que você gostaria de deletar e, depois, selecione sua conta de anúncios. Olhe para a lateral direita da tela e você verá um X cinza ao lado do nome da conta. Basta clicar nele para impedir a coleta de dados por esse pixel do Facebook.

Lembre-se de considerar as informações trazidas durante a criação de campanhas de Facebook Ads e marketing online. E se você busca resultados ainda melhores, entre em contato conosco [email protected] , temos o plano ideal para os seus negócios!

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